Nielsen Online tarafından 14 Şubat 2008 tarihinde yayınlanan 2007 yılına ait VIDEOCENCUS FINDINGS raporunda özellikle reklamverenler için gerçekten önemli olduğunu düşündüğüm bilgiler yer alıyor. Raporda erkeklerin ve kadınların “online video” izleme eğilimlerine ilişkin değerlendirmeler var.
Öncelikle 2 kavramı basitçe açıklamak istiyorum.
İlki, bizde de yaygınlaşmaya başlayan ancak özellikle Amerika ve İngiltere’de çok popüler olan Network TV Siteleri. Eğer sizde Lost, Heroes, American Idol, Prison Break veya 24 hayranı iseniz ve Amerika’da yaşıyorsanız, bu diziler TV’de yayınlandıktan hemen sonra yayını yapan kanalın web sitesine giderek diziyi kesintisiz olarak internet üzerinden izleyebilirsiniz. Bizim bu dizileri şu anda bu sitelerden izleyebilmemiz maalesef mümkün değil. Eğer izlemek için ilgili sitelere giderseniz (ww.abc.com/lost, www.fox.com/24 gibi), “bulunduğunuz ülkeden bu diziyi izleyemezsiniz” şeklinde bir uyarı ile karşılaşıyorsunuz.
Açıklanması gereken diğer kavram ise Kullanıcı Video Web siteleri (CGM Web Sites). Youtube, bu tarz sitelere verilecek en iyi örnek. Yani, site içeriklerinin internet kullanıcıları tarafından upload edilerek diğer kullanıcılara sunulan video siteleri.
Tablo 1 de görüldüğü gibi, Network TV web sitelerindeki videolar kadınlar tarafından erkeklerin yaklaşık 2 katı oranında izleniyor. Kullanıcı Video web sitelerinde izlenen videolarda ise erkeklerin oranı kadınların 2 katından fazla. Yani kadınlar Network TV erkekler Kullanıcı Video sitelerini daha çok ziyaret ediyorlar.
Tablo 2 de ise sitelerin hafta içi ve hafta sonu izlenme yüzdeleri var. Görüldüğü gibi Network TV siteleri hafta içi, Kullanıcı Video web siteleri ise hafta sonu daha popüler.
Buradan yapılacak çıkarım basitçe, kadınların hafta içi Network TV sitelerini izlemesi ve bu siteleri lider.
Network TV Siteleri kullanıcıları, diğer video site kullanıcılarına göre sitelerine daha sadık.
Tablo 3 de bu açıkça gözüküyor. Örnek olarak nbc.com sitesin kullanıcıların sadece 24%’ü abc.com sitesini, 7%’si cbs.com sitesini ve 8%’i ise fox.com sitesini ziyaret ediyor. Yani nbc.com ziyaretçileri sitelerine sadık.
Ancak iş Kullanıcı Video Web sitelerine geldiğinde durum biraz değişiyor. Bu site kullanıcıları mutlaka youtube’ u da ziyaret ediyor. Yani kullanıcıların neredeyse tümü youtube’a sadık.Tablo 4 de görüldü gibi myspace kullanıcılarının 84%’ü aynı zamanda youtube‘a da girmekte.
Video sitelerindeki trend gözle görülür şekilde artıyor. ADSL kullanımın artması ücretlerin düşmesi bu pazarı daha da büyütecek. Kadınların ve erkeklerin bu sitelere yaklaşımı açısından bakıldığında fark belirgin bir şekilde ortaya çıkıyor. Konuya 18 yaş altı internet kullanıcıları açısından bir sonraki yazıda değinmek istiyorum. Belirli konularda uzmanlaşmış kaliteli sitelerin kullanıcılarının sadakatini kolayca yakalayabileceğini düşünüyorum.
tamisabet.com
temmuz 2008
bu yazı tamisabet.com tarafından hazırlanmıştır ve sadece tamisabet.com sitesi kaynak gösterilerek kullanılabilir.
Tags: online video
Güzel bir analiz olmuş. Elinize sağlık.
Sizce Türkiye’deki kullanıcıların eğilimi ne yönde?