tamisabet

Nielsen Online tarafından yaş gruplarına göre internet kullanıcılarının online video izleme eğilimleri 9 Haziran 2008’de yayınlanan raporda yer alıyor. Tablo 1’de görebileceğiniz sonuçlar gerçekten ilgi çekici. 

11 yaş altı çocuklar, video siteleri ziyaretçileri arasında 8.4 % paya sahipken, her bir kullanıcı aylık ortalama 51 adet video izliyor ve bu videolar için 117.9 dakika harcıyor.  

12-18 yaş arası gençler, video siteleri ziyaretçileri arasında 12.3 % paya sahipken, her bir kullanıcı aylık ortalama 74.2 adet video izliyor ve bu videolar için 132.4 dakika harcıyor. 

19 yaş üzeri yetişkin kullanıcılar video siteleri ziyaretçileri arasında 79.3 % ile en büyük paya sahip ve  her bir kullanıcı aylık ortalama 44.3 adet video izliyor ve bu videolar için 99.4 dakika harcıyor. 

Sonuç olarak özetlersek, 02 – 18 yaş grubu kullanıcılar video siteleri ziyaretçilerinin 20.7 % sini oluşturuyor. Bu kullanıcılardan her biri aylık ortalama 125.2 adet video izliyor ve bu videolar için 250.3 dakika harcıyor. 

ABD ev kullanıcıları dikkate alınarak hazırlanan bu veriler, 18 yaş grubu kullanıcılarının yetişkinlere oranla, aylık izlenen video adedi açısından 3 katı, harcanan süre açısından ise 2.5 katına oranında online video sitelerinde yer aldıklarını gösteriyor. 18 yaş grubunun video siteleri ziyaretçilerinin 20.7 % sini oluşturduğu göz önüne alındığında yukarıdaki rakamlar daha da önem kazanmakta. İnternetin bu yaş grubu için artık yeni bir platform olduğunun tekrar altının çizilmesinde fayda görüyorum.

Yaş gruplarına göre ziyaret edilen sitelere baktığımızda, tercihlerin nasıl değiştiğini tablo 2-3 de görebiliyoruz. Değişmeyen ve değişmesi çok zor gözüken 1 numara Youtube. Tablo 4 de ise Nisan ayı itibariyle tüm ziyaretçilerin dikkate alındığı genel sıralamayı görebiliyoruz. Alexa.com Türkiye sıralaması incelendiğinde 18 yaş grubuna hitap eden bir video sitesine rastlamamız mümkün değil. Bu açığın kısa sürede doldurulacağını düşünüyorum.

tamisabet.com

eylül 2008 

bu yazı tamisabet.com tarafından hazırlanmıştır ve sadece tamisabet.com sitesi kaynak gösterilerek kullanılabilir.

Nielsen Online tarafından 14 Şubat 2008 tarihinde yayınlanan 2007 yılına ait VIDEOCENCUS FINDINGS raporunda özellikle reklamverenler için gerçekten önemli olduğunu düşündüğüm bilgiler yer alıyor. Raporda erkeklerin ve kadınların “online video” izleme eğilimlerine ilişkin değerlendirmeler var.

Öncelikle 2 kavramı basitçe açıklamak istiyorum.

İlki, bizde de yaygınlaşmaya başlayan ancak özellikle Amerika ve İngiltere’de çok popüler olan Network TV Siteleri. Eğer sizde Lost, Heroes, American Idol, Prison Break veya 24 hayranı iseniz ve Amerika’da yaşıyorsanız, bu diziler TV’de yayınlandıktan hemen sonra yayını yapan kanalın web sitesine giderek diziyi kesintisiz olarak internet üzerinden izleyebilirsiniz. Bizim bu dizileri şu anda bu sitelerden izleyebilmemiz maalesef mümkün değil. Eğer izlemek için ilgili sitelere giderseniz (ww.abc.com/lost, www.fox.com/24 gibi), “bulunduğunuz ülkeden bu diziyi izleyemezsiniz” şeklinde bir uyarı ile karşılaşıyorsunuz.

Açıklanması gereken diğer kavram ise Kullanıcı Video Web siteleri (CGM Web Sites). Youtube, bu tarz sitelere verilecek en iyi örnek. Yani, site içeriklerinin internet kullanıcıları tarafından upload edilerek diğer kullanıcılara sunulan video siteleri.

Tablo 1 de görüldüğü gibi, Network TV web sitelerindeki videolar kadınlar tarafından erkeklerin yaklaşık 2 katı oranında izleniyor. Kullanıcı Video web sitelerinde izlenen videolarda ise erkeklerin oranı kadınların 2 katından fazla. Yani kadınlar Network TV erkekler Kullanıcı Video sitelerini daha çok ziyaret ediyorlar.

Tablo 2 de ise sitelerin hafta içi ve hafta sonu izlenme yüzdeleri var. Görüldüğü gibi Network TV siteleri hafta içi, Kullanıcı Video web siteleri ise hafta sonu daha popüler.

Buradan yapılacak çıkarım basitçe, kadınların hafta içi Network TV sitelerini izlemesi ve bu siteleri lider.

Network TV Siteleri kullanıcıları, diğer video site kullanıcılarına göre sitelerine daha sadık.

Tablo 3 de bu açıkça gözüküyor. Örnek olarak nbc.com sitesin kullanıcıların sadece 24%’ü abc.com sitesini, 7%’si cbs.com sitesini ve 8%’i ise fox.com sitesini ziyaret ediyor. Yani nbc.com ziyaretçileri sitelerine sadık.

Ancak iş Kullanıcı Video Web sitelerine geldiğinde durum biraz değişiyor. Bu site kullanıcıları mutlaka youtube’ u da ziyaret ediyor. Yani kullanıcıların neredeyse tümü youtube’a sadık.Tablo 4 de görüldü gibi myspace kullanıcılarının 84%’ü aynı zamanda youtube‘a da girmekte.

Video sitelerindeki trend gözle görülür şekilde artıyor. ADSL kullanımın artması ücretlerin düşmesi bu pazarı daha da büyütecek. Kadınların ve erkeklerin bu sitelere yaklaşımı açısından bakıldığında fark belirgin bir şekilde ortaya çıkıyor. Konuya 18 yaş altı internet kullanıcıları açısından bir sonraki yazıda değinmek istiyorum. Belirli konularda uzmanlaşmış kaliteli sitelerin kullanıcılarının sadakatini kolayca yakalayabileceğini düşünüyorum.

tamisabet.com

temmuz 2008

bu yazı tamisabet.com tarafından hazırlanmıştır ve sadece tamisabet.com sitesi kaynak gösterilerek kullanılabilir.